从衣食住行，到探索丰富多彩的吃喝玩乐新体验，随着人们的生活图景日益多元化和个性化，消费也逐渐从“抽象”回归“具象”，每一个时令节点，都在发生悄然的转变。

6777d7264553a.png

　　这一趋势，在生活服务的业态中尤为显著。

　　为此，增长黑盒联合抖音生活服务，通过内容消费与商品消费数据，捕捉了三大场景九大消费趋势，并从选品、场景、内容玩法、内容策略维度出发，总结了一套金秋季经营攻略，助力品牌商家在今年的「金秋季」，实现大丰收!

　　用户偏好： 金秋滋补季，火锅、茶饮、休闲娱乐品类刮起养生风

　　秋日渐凉，热辣火锅强势回归美食榜首

　　在餐饮类目中，火锅的受欢迎程度尤为突出。特别是入秋后气温逐渐降低，用户对于火锅的需求也进一步上升，更热衷于探索各种风味的火锅。

　　其中，川渝火锅被消费者搜索的次数最多，无论是南方胃还是北方胃，在吃火锅这件事上都追求无辣不欢的刺激与快乐。

　　不论身处哪个城市，年轻群体对火锅都情有独钟：小镇青年、新锐白领、都市蓝领的火锅消费力，明显高于Genz、资深中产、小镇中老年与都市银发人群。值得一提的是，女性比男性更爱吃火锅，尤其是在31-40岁人群中。

　　这个秋天，用热腾腾的火锅抓住年轻人和女性群体，已成为势不可挡的趋势。与此同时，火锅等餐饮品牌还能够与美妆、服饰等其他品类进行品牌联名，抓住季节趋势来提升品牌影响力，打破传统餐饮营销的局限性。

　　比如肥肥虾庄和国货彩妆品牌INTO YOU推出“吃虾季”联名套餐。消费者通过抖音平台购买专属套餐并到指定门店核销体验，就有机会赢取“心慕与你女主角mini唇泥"。这一活动让餐饮品牌精准触达了年轻女性人群，同时增强了互动与体验感。

　　秋日养生茶和应季健康饮品备受青睐

　　“秋天的第一杯奶茶”早已不是一个段子，金秋季反而成为了茶饮界的“双十一”。热爱在抖音囤美食券的用户们，也乐于探索和尝试各种创意饮品。

　　饮品不仅是大家生活的重要组成部分，也是人们社交与表达情感的重要方式之一，尤其在年轻的Z世代以及注重生活品质的青年群体中，饮品是TA们满足口腹之欲的高频选择。

　　不过，以奶茶为代表的各类“快乐水”，所承载的价值已经不单纯只有快乐了，还有健康。

　　在全民大健康潮流的推动下，健康饮品逐渐成为消费者的新宠。低糖茶、原叶茶，以及新中式茶饮等受到消费者日益青睐。

　　相较于以往以「奶茶」为吸引点的营销，今年符合秋季，温热而又养生的健康品类将成为新的商机。通过宣传产品的健康属性、季节性优势，可以在行业内卷的“口味”之外建立新的差异化优势，而围绕健康养生的营销创意，更容易在这个季节唤起消费者的情感共鸣，产生更强的产品心智。

　　解除秋乏，洗浴按摩成为时令热门

　　消费者在秋季对于洗浴按摩的需求大幅高涨。年初关于“东北搓澡”等内容在抖音成为了热门话题，今年金秋，关于洗浴按摩的需求将会持续上升，特别是叠加了秋乏的因素，越来越多的人将会走进洗浴按摩店，给行业带来新一波增量。

　　直播和短视频不仅让东北的洗浴文化成为热门的旅游目的地，也推动了洗浴按摩等放松方式在各地的风靡。这类服务的商家和商品正持续扩大其市场份额，尤其在24-40岁的消费群体中，包括新锐白领、小镇青年、都市蓝领，他们正成为抖音上洗浴按摩消费的主力军。特别是上海和杭州的消费者，在这一服务上的购买力尤为突出。

　　该品类强劲的消费力，也令其成为跨界合作拓展增量的思路之一。去年，足浴按摩品牌「金色印象」联合餐饮品牌「九街淑芬掌中宝串串」共同推出联名新品「你是我的掌中宝」，让消费者在按摩休闲之余来一杯掌中宝串串，感受秋冬小美好。丰富消费者体验的同时，也为品牌带来了新的增长点。

　　随着气温进一步降低，洗浴按摩代表的松弛感生活方式和态度，也将激发更多消费者的实际需求。品牌和商家可以通过跨品类合作或品牌联名的形式，来吸引更多消费者的注意，进一步扩大市场份额。